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Markenstrategien in der Versicherungsbranche. Ein Vergleich der zwei größten Versicherungsgruppen in Deutschland Rutilius Taurus Aemilianus „Je radikaler die Geschichtlichkeit desStudienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz) (Wirtschafts und Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Versicherungen sind abstrakte Produkte, die fr den Konsumenten physisch nicht greifbar sind. Sie fallen somit in die Kategorie der immateriellen Wirtschaftsgter. Die daraus resultierenden fehlenden haptischen Bewertungsmastbe erschweren es